2025年第十五届全运会将于11月9日至21日在粤港澳大湾区举行，首次由广东、香港、澳门三地联合承办，兼具国家级战略意义与全民关注度。微博作为独家社交媒体合作伙伴，推出了一套完整的体育营销方案，旨在帮助品牌借势赛事流量实现深度曝光与用户触达。

一、赛事基础与流量规模

全运会是中国水平最高、规模最大的综合性运动会，竞争激烈程度甚至超过国际赛事。

微博预估赛事相关话题阅读增量超50亿，开闭幕式期间热搜总量预计70+，与双十一时段重叠，形成消费与观赛双高峰。

114位奥运冠军参赛，包括孙颖莎、樊振东、全红婵等顶流运动员，覆盖乒乓球、跳水、游泳、田径等高关注项目。

二、微博核心运营策略

微博构建“赛事+明星+场景”三位一体的营销范式，分阶段布局：

1.赛前热点预热：

倒计时100天、火炬传递、场馆揭秘等话题铺垫，结合地域文化（如岭南特色、港澳元素）引发讨论。

官方话题#全运会#、#全运会倒计时#等聚合流量，通过首页推荐流和专题页导流。

2.赛中实时引爆：

实时赛况、夺金时刻、运动员花絮等内容持续输出，结合情绪向话题（如“榜样力量”“文化自信”）提升共鸣。

热点分层策略：赛事节点、运动员表现、地域热点、行业关联话题多维覆盖。

3.赛后长效沉淀：

衍生内容、荣誉回顾、文化输出等延续热度，通过UGC互动和品牌专题页沉淀用户资产。

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三、明星资源与合作模式

微博整合现役、退役运动员及跨界明星资源，提供多样化合作路径：

顶流运动员绑定：如孙颖莎、马龙等，支持个人话题冠名、内容定制、电商跳转等。

短代合作（1-6个月）：低成本获取运动员肖像授权、博文直发、视频拍摄等权益，适合中小品牌快速入场。

区域化渗透：借助地方队热点（如广东跳水队、北京国安关联话题）精准触达本地用户，结合地域文化商品实现销售转化。

四、创新玩法与产品支持

线上互动：火炬传递、集卡社交、心愿接力等轻量产品提升用户参与感。

线下联动：微博之家快闪店、明星空降门店、高管火炬手等实体场景增强品牌体验。

数据赋能：通过超粉重定向、热搜伴随、语义橱窗等工具实现精准触达与效果优化。

五、行业适配与案例参考

方案覆盖多行业需求：

美妆/食品：可绑定运动员生活向热点（如同款美食、健康自律）。

3C/汽车：适合科技赋能、荣誉时刻品牌助威等场景。

区域品牌：可深度参与地域战队助威、文化符号输出（如醒狮、龙舟元素）。

参考案例中，波司登、霸王茶姬等品牌通过运动员绑定、地域化营销实现声量提升，其中部分热点话题登榜TOP5，互动量超百万。

2025全运会不仅是体育竞技的舞台，更是品牌融入国民情绪、传递价值观的关键场景。微博通过全域资源整合与精细化运营，为品牌提供从曝光到转化的完整路径，值得深度关注与布局。返回搜狐，查看更多